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戰(zhàn)略定位
戰(zhàn)略定位是什么意思?戰(zhàn)略定位的定義是什么?戰(zhàn)略定位就是具有攻擊性的市場(chǎng)準(zhǔn)定位。如果你打算打開(kāi)市場(chǎng),需要一個(gè)核心定位,就是全局的中心,這便是戰(zhàn)略定位。以他為市場(chǎng)攻破的核心。戰(zhàn)略定位首先是一個(gè)“自上而下”的過(guò)程,這也就要求高級(jí)管理層具備相關(guān)的能力及素養(yǎng)。
美國(guó)著名的營(yíng)銷(xiāo)大師杰克·特勞特在其著作《與眾不同:極度競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代的生存之道》指出,在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手如云的情況下,企業(yè)必須找到一種方式令自己與眾不同,這是成功的定位策略的基礎(chǔ)。你要告訴顧客為什么他應(yīng)該購(gòu)買(mǎi)你的而不是別人的產(chǎn)品。至于策略方面,成為第一、擁有特性、領(lǐng)導(dǎo)地位、經(jīng)典、市場(chǎng)專(zhuān)長(zhǎng)、最受青睞、制造方法、新一代產(chǎn)品、熱銷(xiāo)都能幫助企業(yè)成就“差異化”。
當(dāng)“戰(zhàn)略定位”越來(lái)越頻繁的出現(xiàn)在企業(yè)家的經(jīng)營(yíng)策略當(dāng)中是,人們開(kāi)始產(chǎn)生疑問(wèn):什么樣的戰(zhàn)略定位才是更有效的呢?什么是戰(zhàn)略?戰(zhàn)略就是在企業(yè)的各項(xiàng)運(yùn)營(yíng)活動(dòng)之間建立配稱(chēng)。戰(zhàn)略的成功,取決于一整套的運(yùn)營(yíng)體系的構(gòu)建,而不是某幾項(xiàng)簡(jiǎn)單的動(dòng)作。如果各項(xiàng)運(yùn)營(yíng)活動(dòng)之間不存在彼此的關(guān)聯(lián),那么就不存在獨(dú)特的戰(zhàn)略,也不存在可持續(xù)性。這樣,管理者只能重新承擔(dān)更簡(jiǎn)單的任務(wù),即監(jiān)管各個(gè)獨(dú)立的職能部門(mén),而運(yùn)營(yíng)效益將決定企業(yè)的相對(duì)績(jī)效。有效的戰(zhàn)略定位就是要有一個(gè)獨(dú)特的競(jìng)爭(zhēng)定位,在確定了戰(zhàn)略之后,要緊密?chē)@戰(zhàn)略制定運(yùn)營(yíng)活動(dòng)。當(dāng)我們的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手同樣采取了戰(zhàn)略定位之后,我們不要急于改變自己的戰(zhàn)略,而是應(yīng)該堅(jiān)持初衷,對(duì)戰(zhàn)略做出明確的取舍,然后進(jìn)行整個(gè)活動(dòng)系統(tǒng)的統(tǒng)籌規(guī)劃,保證每一步都可以互相發(fā)揮優(yōu)勢(shì)。
1.產(chǎn)業(yè)政策研究
2.行業(yè)趨勢(shì)及競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境研究
3.目標(biāo)市場(chǎng)調(diào)研
4.行業(yè)競(jìng)品調(diào)研
5.渠道及終端調(diào)研
6.消費(fèi)者調(diào)研
7.企業(yè)內(nèi)部調(diào)研
8.波特五力模型分析
9.高級(jí)swot分析
1.波士頓矩陣
2. 戰(zhàn)略形式選擇
3. 戰(zhàn)略組合模型
4. 戰(zhàn)略定位確立
5. 戰(zhàn)略實(shí)施路徑設(shè)計(jì)
6. 戰(zhàn)略規(guī)劃評(píng)估
7. 戰(zhàn)略軟文化建設(shè)
1. 定位環(huán)境研究及分析
2. 定位模型設(shè)計(jì)
①企業(yè)定位
②市場(chǎng)定位
③品牌定位
④品類(lèi)定位
⑤產(chǎn)品定位
⑥人群定位
3. 定位模型評(píng)估
4. 各定位模塊實(shí)施
1.為企業(yè)制定長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展戰(zhàn)略,提升企業(yè)未來(lái)發(fā)展的長(zhǎng)久動(dòng)力
2.打造企業(yè)的文化體系,為企業(yè)的戰(zhàn)略實(shí)施提供更強(qiáng)的支撐。
3.戰(zhàn)略的制定促使企業(yè)更好的打造自身的組織架構(gòu),為戰(zhàn)略實(shí)施保駕護(hù)航。
根據(jù)企業(yè)所在階段,以及品牌輻射區(qū)域進(jìn)行綜合評(píng)估報(bào)價(jià)。
1.通過(guò)業(yè)務(wù)的優(yōu)化組合實(shí)現(xiàn)企業(yè)的現(xiàn)金流量平衡。
2.需要解決企業(yè)相關(guān)經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)之間現(xiàn)金流量的平衡問(wèn)題。
服務(wù)流程
以客戶(hù)為核心,提供全面策劃實(shí)施方案
全國(guó)咨詢(xún)熱線(xiàn):0371-6033 2251