鄭州護膚品品牌策劃如何制定品牌戰略定位

隨著(zhù)我國消費水平的提高，護膚品已成為我們日常生活不可缺少的一個(gè)物品，做護膚品的企業(yè)越來(lái)越多，加上一些國際大牌長(cháng)期占領(lǐng)著(zhù)護膚品市場(chǎng)，比如蘭蔻、嬌韻詩(shī)、歐萊雅、貝德瑪、妮維雅、雅詩(shī)蘭黛、海藍之謎、寶潔集團下的SK2等，那么在護膚品這個(gè)品類(lèi)中，企業(yè)應該如何制定對應的品牌策劃贏(yíng)得市場(chǎng)？下面鄭州品牌策劃公司來(lái)分享一下護膚品品牌策劃過(guò)程，下面我們來(lái)看下策略的七要素。

護膚品企業(yè)如何制定品牌定位戰略

要素一、要做好護膚品的品類(lèi)定位

護膚品是個(gè)多元化的品類(lèi)，有臉部的有手部也有腿部和全身，還有區分不同年齡段，以及干性肌膚、油性肌膚、中性肌膚、混合性肌膚、敏感肌膚等膚質(zhì)劃分，建議企業(yè)需要結合自身資源，要想好做什么類(lèi)型的，這一步也就是品類(lèi)的選擇，叫品類(lèi)定位，確定好護膚品品類(lèi)的空白賽道，盡可能的圍繞護膚品的類(lèi)別或特性策劃占據品類(lèi)賽道的機會(huì )，占領(lǐng)以年輕化市場(chǎng)為核心的市場(chǎng)賽道，蕞好是要能夠獲得護膚品類(lèi)別的掌控權，就能夠很好的影響用戶(hù)心智對品牌帶來(lái)的定位價(jià)值。

要素二、要做好護膚品的產(chǎn)品創(chuàng )新

選好了品類(lèi)，那么如何開(kāi)發(fā)出符合年輕化消費者需求的護膚品是關(guān)鍵，這關(guān)系到護膚品品牌存亡的大事，產(chǎn)品的創(chuàng )新可以圍繞消費者蕞關(guān)心護膚品健康、安全、便捷等特點(diǎn)方面做開(kāi)發(fā)，找出目標消費關(guān)心護膚品的痛點(diǎn)問(wèn)題，鄭州策劃公司建議可以圍繞干性肌膚、油性肌膚、中性肌膚、混合性肌膚、敏感肌膚等肌膚問(wèn)題開(kāi)展研究，開(kāi)發(fā)出市場(chǎng)有需求，競品沒(méi)有做好自己又能長(cháng)期做好的，只有這樣才能真正開(kāi)發(fā)出適合市場(chǎng)的護膚品產(chǎn)品。

要素三、要做好品牌差異化定位

護膚品的競爭很大，國際品牌加上國內新興品牌也有很多，那如何吸引消費者，讓消費者快速選擇你的品牌，這就需要制定品牌的差異化定位，經(jīng)常說(shuō)“定位定天下，開(kāi)局定結局”，差異化品牌定位對于護膚品品牌是非常重要的，例如自然堂的小紫瓶以“熬夜肌救星”修護抗初老，在價(jià)格上相對國際大牌更是顯得差異化親民，更實(shí)惠，加上支持國貨的網(wǎng)絡(luò )熱度一下拉開(kāi)了同品類(lèi)的識別度；當然護膚品企業(yè)還可以從差異化品牌定位、人群定位、功能定位、成分差異化、價(jià)格差異化、包裝差異化、服務(wù)差異等方面定位自身品牌，差異化品牌價(jià)值就是提高與競品的辨識度，拉開(kāi)與競品的距離，幫助企業(yè)打造差異化營(yíng)銷(xiāo)。

要素四、要做好護膚品企業(yè)文化建設

認為護膚品企業(yè)的品牌文化也是區隔競品的重要方面，品牌文化核心價(jià)值就是能夠用一個(gè)詞一句話(huà)，找到具有競爭性的優(yōu)勢為起點(diǎn)，以旗幟鮮明的話(huà)語(yǔ)定義競爭性?xún)?yōu)勢，通過(guò)營(yíng)銷(xiāo)傳播實(shí)現獨占這個(gè)詞或這句話(huà)，通過(guò)企業(yè)文化愿景、使命、核心價(jià)值、廣告語(yǔ)、品牌故事等傳遞其品牌核心價(jià)值，促使護膚品品牌的主張和核心價(jià)值進(jìn)入到消費者有限的心智認知中，且成為共有常識，這能夠減少消費者在競爭決策時(shí)的時(shí)間成本，能夠提高對品牌的信任感。

要素五、要做好護膚品的高端品牌形象設計

品牌形象就好比一個(gè)人的五官及穿著(zhù)打扮，感覺(jué)對方難看，你會(huì )取消與這個(gè)人的相親，反之則想多了解一下其他的情況，尤其護膚品的品牌形象，產(chǎn)品功效做的再好，形象包裝太Low讓消費直接沒(méi)有購買(mǎi)的欲望，所以，建議在品牌形象設計方面需要找專(zhuān)業(yè)的機構根據品牌定位與品牌文化，開(kāi)發(fā)符合企業(yè)的IP原型來(lái)統籌品牌營(yíng)銷(xiāo)和廣告創(chuàng )意的全局，這個(gè)原型蕞好在大眾潛意識中已經(jīng)存在，具有天生的熟悉感，能極大引起消費者的關(guān)注，還能夠降低品牌的營(yíng)銷(xiāo)傳播成本，同時(shí)具有很高的識別度，除了IP原型外需要規范出統一品牌色、統一VI識別系統、統一產(chǎn)品包裝組合，廣告視頻、產(chǎn)品視頻、廣告印刷品，這能讓消費者對一個(gè)新品牌沒(méi)有心理防線(xiàn)，快速讓消費者對品牌建立信任感，進(jìn)而采取行動(dòng)，形成熱銷(xiāo)。

要素六、要做好護膚品廣告落地執行

國際大品牌都在拼命占廣告位，到處打廣告，何況是新入行的護膚品企業(yè)，買(mǎi)東西需要買(mǎi)有映像、有知名度，有聽(tīng)說(shuō)過(guò)的，這就是廣告的結果，前面五步已經(jīng)把品牌建設好了，這一步就是要制定好年度的營(yíng)銷(xiāo)廣告計劃，并有計劃有步驟的落地執行，具體的執行可以通過(guò)明星代言、網(wǎng)絡(luò )內容渠道種草、或者線(xiàn)下交通的品牌宣傳廣告，品牌不是一天建成的，而是需要長(cháng)期的、統一的做好品牌傳播工作，鄭州品牌戰略定位公司認為企業(yè)想要長(cháng)期的穩步增長(cháng)，就需要通過(guò)持續增強品牌能量，真正成為品牌或者成為強勢護膚品知名品牌，就能擁有較高的品牌價(jià)值。這就需要制定要年度營(yíng)銷(xiāo)計劃，品牌公關(guān)和品牌管理工作，把你的護膚品品牌長(cháng)期曝光在目標顧客眼前，需要時(shí)就能想到你的品牌。

其他，就是品牌招商和電商運營(yíng)

品牌招商的目的是眾人拾柴火焰高，這就是提到的快速變現，通過(guò)制定合理的品牌招商模式，讓模式變現，幫經(jīng)銷(xiāo)商賺錢(qián)，把品牌包裝成好項目，讓代理商經(jīng)銷(xiāo)商參與其中，使其快速搶占市場(chǎng)占領(lǐng)終端。線(xiàn)上銷(xiāo)售渠道已成為護膚品的一種趨勢，需要制定好電商運營(yíng)年度規劃，實(shí)現長(cháng)期變現。具體的招商模式和電商運營(yíng)策略可來(lái)電咨詢(xún)我們。

總結，以上就是小編整理的護膚品企業(yè)如何制定品牌定位戰略，希望能夠給護膚品企業(yè)的創(chuàng )業(yè)者一些啟發(fā)和幫助，如有需要專(zhuān)業(yè)的護膚品品牌定位戰略服務(wù)，可以來(lái)電咨詢(xún)。